展廳、展館作為陶瓷企業(yè)品牌形象和產(chǎn)品的展示窗口，常被視為眾多陶企逐鹿中原的銳利武器，于是大而全、小而精的各式裝飾設(shè)計(jì)紛紛新鮮出爐，吸引著經(jīng)銷商的眼球，打動(dòng)買家徘徊的心。在優(yōu)勝劣汰的市場競爭環(huán)境中，具有15年品牌軌跡的宏陶陶瓷更是另辟蹊徑，全新展館以獨(dú)特的精工文化品牌內(nèi)涵引領(lǐng)陶瓷展廳設(shè)計(jì)新思維。   

    

                                    圖1、金碧輝煌的展館大堂     

       精工，自然心動(dòng)
       2013年2月，宏陶陶瓷位于佛山季華三路的超萬平方米營銷中心展館全新綻放，引起國內(nèi)外經(jīng)銷商和行業(yè)人士的高度關(guān)注。
       由于宏陶陶瓷一直以來較為務(wù)實(shí)與低調(diào)，即便塑造出行業(yè)標(biāo)桿性的高端展廳，亦未必會(huì)大肆宣揚(yáng)，而往往在“群芳”中默默盛放。為了領(lǐng)略宏陶陶瓷全新展館的芳容與意詣，更為了揭開外界相傳精工文化設(shè)計(jì)新思維展廳的神秘面紗，筆者懷著崇敬的心情，慢步走進(jìn)這融匯“新、精、美”的藝術(shù)殿堂，從而聆聽到潺潺細(xì)流的輕吟，體驗(yàn)到美居實(shí)景的精彩，不知不覺陶醉于宏陶陶瓷“精工品質(zhì)、美居生活”的陶瓷文化氛圍。

                           圖3、拋光磚斜板展示區(qū)

       據(jù)宏陶陶瓷資深設(shè)計(jì)師介紹，宏陶全新展館由A、B兩館組成，是目前陶瓷行業(yè)罕見的連體展館。設(shè)計(jì)在運(yùn)用法式簡約風(fēng)格的同時(shí)，又融入東方文化的精工雕刻元素，使東西方的不同思想相互碰撞，激發(fā)出璀璨的火花，熔鑄成陶瓷展廳中的藝術(shù)瑰寶。更牽動(dòng)人們視覺神經(jīng)的是，宏陶陶瓷新展館的精工文化主題引導(dǎo)了整個(gè)設(shè)計(jì)走向，從大空間、大效果的營造，到實(shí)景模擬樣板房、主題功能空間、瓷磚藝術(shù)背景的細(xì)節(jié)拿捏，都緊緊圍繞“宏陶精工，精益求精” 的文化精髓，用簡約而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难b飾手法傳遞宏陶獨(dú)特的精工文化意蘊(yùn)，形成了它與眾不同的核心競爭力。

                                              圖5、拋光磚大規(guī)格展示區(qū)

       宏陶全新展館“天人合一”的室外自然風(fēng)光設(shè)計(jì)尤其令人稱道，A館與B館別出心裁的天橋式通道對接，宛如玉女張開雙臂讓客人站在她的雙肩上隨意賞攬午后的藍(lán)天、夜晚的星辰，汲取屬于浩瀚宇宙的日月光華。此情此景，藝術(shù)到極致，怎能不讓人心往神馳？而大堂左側(cè)室內(nèi)水簾池塘的石光水色、魚影清波，又是另一番光景，但同樣凸現(xiàn)出宏陶崇尚自然、超越自然、實(shí)現(xiàn)城市與自然完美結(jié)合的品牌理念。精工，“自然”心動(dòng)。這是宏陶陶瓷展館設(shè)計(jì)取得成功的重要所在。

                                                   圖7、釉面磚廚衛(wèi)空間

       精工，品牌文化與產(chǎn)品理念相得益彰
       展廳的設(shè)計(jì)核心是產(chǎn)品，空間的設(shè)計(jì)及氛圍的營造應(yīng)圍繞產(chǎn)品來展開。在宏陶陶瓷設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)超群智慧和創(chuàng)意靈感的設(shè)計(jì)中，品牌文化與產(chǎn)品的訴求達(dá)到了高度的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。
       宏陶陶瓷產(chǎn)品定位為中高端消費(fèi)群，產(chǎn)品品質(zhì)卓越，結(jié)構(gòu)非常豐富，賦予了設(shè)計(jì)師廣闊的想象空間。設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師在充分理解品牌核心文化的基礎(chǔ)上，大膽摒棄過分地奢華，對所有主通道天花與墻壁都沒有過多的雕飾，而以白色為主背景色調(diào)，黑與米黃為配色，從燈光運(yùn)用、整體布局等方面體現(xiàn)舒適溫謦、簡潔大方的藝術(shù)之美。

                                                   圖9、仿古磚區(qū)餐廳空間

      “新、精、美”是宏陶的產(chǎn)品理念，如何達(dá)到品牌文化與產(chǎn)品的內(nèi)涵、價(jià)值最大化，無疑成為宏陶新展館簡約式設(shè)計(jì)的難點(diǎn)。令人欣喜的是，設(shè)計(jì)師根據(jù)宏陶產(chǎn)品品種多樣性和消費(fèi)者的不同喜好，采用簡中有精的創(chuàng)意思路，對大堂、主通道、實(shí)樣間地面及品牌文化區(qū)墻面巨作，都通過大量的瓷磚切割、拼花、雕刻、混搭等方法，對頂級全拋釉、合晶玉、仿古亞光、拋光磚、3D噴墨磚等陶瓷產(chǎn)品進(jìn)行二次深加工，從而塑造出“會(huì)說話”的瓷磚藝術(shù)空間，直接實(shí)現(xiàn)了“新、精、美”的產(chǎn)品風(fēng)姿與強(qiáng)有力的品牌價(jià)值觀的有效對接。
       宏陶精工，精益求精。這不僅是宏陶人對產(chǎn)品品質(zhì)的不懈追求，也是對展廳設(shè)計(jì)審美意趣和功能訴求至高境界的締造，我們相信隨著精工文化主題思想在展廳設(shè)計(jì)中的巧妙應(yīng)用和取得的重大成功，將促使行業(yè)展廳設(shè)計(jì)的自然回歸，即重新找回陶企的靈魂指向——品牌的文化核心。

                                                    圖11、合晶玉客廳空間

                                                   圖12、宏陶廣場磚展示通道