消費(fèi)升級(jí)之下，宏陶陶瓷的哲與思
Winto Ceramics
2021年，宏陶陶瓷邁進(jìn)第二十二個(gè)年頭?；仡?020年，宏陶陶瓷品牌以“國(guó)潮”煥新的新氣象，引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的極大關(guān)注。它一直以“現(xiàn)代、精工”作為陶瓷品牌的極致追求，從規(guī)格突破轉(zhuǎn)向技術(shù)攻堅(jiān)，真通體、萬(wàn)象等功能屬性瓷磚的面世，直抵宏陶品牌的產(chǎn)品研發(fā)內(nèi)核。
這一年，巖板勢(shì)如破竹，硝煙迭起，給陶瓷企業(yè)帶來(lái)了更多的可能性。面對(duì)巖板新物種的大爆發(fā)，宏陶陶瓷也開(kāi)始著手調(diào)整戰(zhàn)略布局，以全新陶瓷品牌的姿態(tài)面對(duì)挑戰(zhàn)。在新的一年，宏陶陶瓷會(huì)有怎樣的戰(zhàn)略布局，在陶瓷品牌產(chǎn)品迭代上又會(huì)有哪些深度的思考？
《現(xiàn)代裝飾》深度采訪(fǎng)了宏陶陶瓷品牌總經(jīng)理曹剛毅，試圖剖析宏陶陶瓷每一步動(dòng)向背后的哲與思。
宏陶陶瓷品牌總經(jīng)理曹剛毅
接受《現(xiàn)代裝飾》雜志副總編輯陳雅男專(zhuān)訪(fǎng)現(xiàn)場(chǎng)
2020年是不平常的一年。您如何評(píng)價(jià)宏陶陶瓷本年度的品牌戰(zhàn)略布局？如何預(yù)判2021年宏陶陶瓷的發(fā)展？
曹剛毅：疫情肯定會(huì)給企業(yè)帶來(lái)一些影響，但是技術(shù)的進(jìn)步讓我們的視野更加寬闊。隨著房地產(chǎn)發(fā)展愈發(fā)趨于理性，傳統(tǒng)的家裝體量相較于過(guò)往會(huì)有一定的萎縮，整裝趨勢(shì)的發(fā)展，讓材料銷(xiāo)售渠道愈發(fā)細(xì)分，這對(duì)每個(gè)品牌來(lái)說(shuō)都是不小的壓力。但政府新基建、房地產(chǎn)精裝交房也給我們帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)。
優(yōu)質(zhì)工程對(duì)投標(biāo)單位是有一定的要求，這對(duì)一直恪守品質(zhì)的宏陶陶瓷而言是有利的。另外，巖板新基地即將啟動(dòng)，新產(chǎn)能將獲得爆發(fā)。從整體上而言，我們對(duì)宏陶陶瓷2021年的發(fā)展是比較樂(lè)觀(guān)的。
佛山是瓷磚的生產(chǎn)重鎮(zhèn)，宏陶陶瓷一直以來(lái)以“現(xiàn)代、精工”作為產(chǎn)品的內(nèi)核，能跟我們談一談這一年來(lái)在產(chǎn)品研發(fā)上的新成果嗎？
曹剛毅：瓷磚制造在中國(guó)已有30多年的歷程，但在仿大理石紋上始終有一道門(mén)檻。
真通體代表了行業(yè)最高的技術(shù)水平。真通體需要把有顏色的色料融入到胚體，從肌理生成到燒制溫度的把控，其實(shí)都非常難。目前我們做的真通體系列，跟國(guó)際相比雖然還有一定的差距，但是已經(jīng)朝著這個(gè)方向邁進(jìn)了一大步，這是宏陶陶瓷作為大廠(chǎng)應(yīng)當(dāng)擔(dān)負(fù)的責(zé)任。
宏陶陶瓷品牌真通體效果展示
陶瓷的萬(wàn)象系列始終脫離不開(kāi)石材。石材是一個(gè)加工的過(guò)程，根據(jù)需求來(lái)達(dá)到拋光、拉槽及火燒面的效果。石材想做成什么樣，我們就想把陶瓷復(fù)原成什么樣。這對(duì)瓷磚的生產(chǎn)要求比較高，也呈現(xiàn)出豐富的表現(xiàn)力。
巖板市場(chǎng)風(fēng)云變幻，今年被譽(yù)為“巖板爆發(fā)年”。宏陶陶瓷在巖板版塊上是如何布局的？
曹剛毅：2020年是巖板元年。在這之前，巖板并未進(jìn)入傳統(tǒng)的瓷磚經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，都還是在試驗(yàn)。巖板在規(guī)格上的大只是表象，它雖然解決了磚的邊界問(wèn)題，但如何滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，還需要深層次的考量。
對(duì)陶瓷行業(yè)而言，巖板是一個(gè)轉(zhuǎn)折性的事件。壓機(jī)改變了做磚的方式，再也不用做大地基了。上下兩個(gè)滾輪，粉料從中間過(guò)，壓片成型，磚的邊界沒(méi)有了?，F(xiàn)在只有少量的窯在做巖板，行業(yè)還無(wú)法感受到它的變化，但是上線(xiàn)到500條，那將顛覆整個(gè)行業(yè)。
宏陶陶瓷品牌巖板展廳
我們?yōu)槭裁匆伎肌皫r板元年”，一是要了解它的技術(shù)革新，二是入局巖板的企業(yè)要重新思考它的布局，比如說(shuō)要開(kāi)幾條窯，入局巖板后傳統(tǒng)的陶瓷版塊要怎么平衡等等。只有掌握了技術(shù)核心，摸透了行業(yè)背后的邏輯，大的品牌才敢大膽入局。
宏陶巖板是立意做材料，還是說(shuō)做成配套家居的飾面板？對(duì)這個(gè)問(wèn)題，企業(yè)一定是經(jīng)過(guò)深思熟慮的吧。
曹剛毅：我們想重新定義巖板的范疇，如若說(shuō)它是一個(gè)圓，它與家裝有交集，但一定有空白或多出來(lái)的部分。
在宏陶展廳，我們?cè)忈尩膸r板的各種應(yīng)用只是拋磚引玉，很多行業(yè)還沒(méi)有介入進(jìn)來(lái)。從物理性能上說(shuō)，巖板經(jīng)過(guò)幾萬(wàn)噸的壓制、上千度的高溫?zé)?，再加上可以挑?zhàn)3.5mm甚至更薄，它可以取代很多的材料，運(yùn)用的范圍也非常廣。
如何預(yù)判2021年巖板的市場(chǎng)發(fā)展？進(jìn)入巖板這個(gè)領(lǐng)域，宏陶想要占有怎樣的市場(chǎng)份額，又會(huì)采取哪些新的策略？
曹剛毅：這場(chǎng)巖板戰(zhàn)役還處在“混戰(zhàn)”期，各大品牌都在嘗試不同的策略。從宏陶陶瓷自身的特點(diǎn)來(lái)講，我們要尊重消費(fèi)需求，從巖板元年開(kāi)始布局。
中國(guó)14億人，14億人組成了3億的家庭，無(wú)論是什么樣的工業(yè)產(chǎn)品，無(wú)論做了什么行業(yè)，最終受眾的還是這些群體。我們以此為原點(diǎn)去組建營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，只有將巖板送到每一個(gè)最終端單位，從戰(zhàn)略上而言才算是邁開(kāi)決勝局的一大步。
我們認(rèn)為，巖板會(huì)發(fā)生質(zhì)的變化。
現(xiàn)在處在信息時(shí)代，傳播便捷。而宏陶陶瓷在行業(yè)內(nèi)是比較有代表性的，具備了很多先進(jìn)的制造技術(shù)，我們希望把“工廠(chǎng)”信息傳播出去。因?yàn)橹袊?guó)即將邁入品質(zhì)社會(huì)，會(huì)形成圈層效應(yīng)。進(jìn)入品質(zhì)社會(huì)之后，如何解決好供需信息的對(duì)等問(wèn)題將會(huì)變得迫在眉睫。
“國(guó)潮”作為宏陶陶瓷2020年度著力打造的新IP，它是如何與產(chǎn)品鏈接的？您是如何看待它之于宏陶陶瓷品牌的意義與價(jià)值？
曹剛毅：隨著國(guó)家越來(lái)越強(qiáng)大，習(xí)大大號(hào)召民族自信、文化自信之后，“國(guó)潮”這個(gè)詞才開(kāi)始有了真正的意義。
我理解的國(guó)潮最主要的不是指向國(guó)貨，而是代表一種自信。宏陶陶瓷扎根佛山，南風(fēng)古灶傳揚(yáng)中國(guó)陶瓷文化傳統(tǒng)，這一內(nèi)蘊(yùn)的文化根基與國(guó)潮精神是結(jié)合得最為緊密的。
巖板風(fēng)口從總部經(jīng)濟(jì)吹向民間，2021年大家會(huì)開(kāi)始討論巖板怎么用，研究家里的桌子是否通體。
我相信，國(guó)潮肯定也會(huì)影響民間，讓越來(lái)越多的人認(rèn)知到中國(guó)品牌的民族自信，所以宏陶陶瓷會(huì)堅(jiān)持探尋“國(guó)潮”與品牌的鏈接，聯(lián)合平臺(tái)，繼續(xù)升華！
《現(xiàn)代裝飾》與宏陶陶瓷2020年度打造了一檔“設(shè)計(jì)的文脈”的視頻采訪(fǎng)大片，從文化的視角切入設(shè)計(jì)追本溯源、探尋設(shè)計(jì)的原動(dòng)力。
在您看來(lái)，這能為產(chǎn)品的發(fā)展帶來(lái)哪些深遠(yuǎn)的影響？
曹剛毅：從原點(diǎn)來(lái)看，社會(huì)在升級(jí)，需要產(chǎn)品不斷地滿(mǎn)足消費(fèi)者的高端需求。
未來(lái)，真正的設(shè)計(jì)師將以設(shè)計(jì)理念為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，他們憑借的不僅僅是美感，還要對(duì)涉及到的每一個(gè)行業(yè)，對(duì)材料、對(duì)光有充分的了解。
通過(guò)這幾年的平臺(tái)合作，包括《設(shè)計(jì)的文脈》的開(kāi)拍，讓我們更加明晰設(shè)計(jì)群體的想法，也讓我們得以反推整個(gè)品牌的發(fā)展策略。
2021年宏陶陶瓷在設(shè)計(jì)師領(lǐng)域合作上會(huì)有更多的探索，首先會(huì)開(kāi)放工廠(chǎng)，帶領(lǐng)設(shè)計(jì)師群體參觀(guān)工廠(chǎng)，這不僅僅基于品牌推廣，更希望通過(guò)親臨現(xiàn)場(chǎng)，讓設(shè)計(jì)師們更直觀(guān)地了解宏陶是怎么做磚的，當(dāng)選擇被開(kāi)啟時(shí)，品牌的機(jī)會(huì)也就順勢(shì)而來(lái)。
宏陶陶瓷品牌巖板展廳留影
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